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    明星效應如何發(fā)揮?木門(mén)企業(yè)你了解嗎?


            很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候,往往都會(huì )采用明星代言。木門(mén)企業(yè)一方面掙錢(qián)困難,另一方面卻花錢(qián)闊綽,典型如明星代言。比如高價(jià)邀請明星來(lái)代言品牌,又或者找到“國民媳婦”、“國民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費者定位自己的企業(yè)是居家首要。不提倡明星代言倒不是吝嗇,知識其實(shí)是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來(lái)什么。
     
           一、明星效應下只為品牌塑造
     
          不可否認,在市場(chǎng)經(jīng)濟初期,部分企業(yè)的確通過(guò)明星代言迅速擴大了品牌知名度,其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業(yè)至今意猶未盡?墒墙裉,這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?
     
          從根源上講,明星實(shí)則是品牌的擬人化表達。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費者:我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時(shí),企業(yè)更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人,通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達,這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問(wèn)題的一種途徑,但是它不是獨一途徑,也非好途徑。
     
          二、明星代言對品牌塑造要點(diǎn)
     
          1、品牌正面形象的塑造
     
          品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆綁起品牌,自然人的任何非正面信息,都將成為不可避免的品牌隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請負面人物去為企業(yè)宣傳造勢,然而大費周章之后卻適得其反,雖然知名度一些出來(lái)了,但是隨之而來(lái)的負面形象也來(lái)了。
     
          2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀
     
          品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn),那企業(yè)大費周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應,喧囂過(guò)后,品牌自身仍然沒(méi)有成長(cháng)。
     
          此前有化妝品公司因聘請明星而導致破產(chǎn),所以對于木門(mén)企業(yè)而言,明星代言需慎思,畢竟明星并非圣母,宣傳并非免費,企業(yè)付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知,面對未知風(fēng)險,木門(mén)企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹慎。

      

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